# Was Leute wirklich googeln, wenn sie einen Schreiner suchen

Geschätzte Schweizer Suchvolumen, erhoben mit Ubersuggest: Wonach Kunden bei einer Schreinerei suchen, welches Feld frei liegt und wo Portale vorne stehen.

Quelle: https://thomasgaechter.ch/blog/was-kunden-googeln-schreiner-schweiz/
Veroeffentlicht: 2026-08-09

---
## Der Befund in drei Sätzen

In der Schweiz suchen viele Leute einen Schreinerbetrieb beim Namen und nicht die Leistung am Ort: Ein einziger Firmenname kommt auf rund 1'000 Suchen im Monat und damit auf so viel wie die Ortssuche für die ganze Stadt Zürich. Das grösste zusammenhängende Suchfeld rund um das Wort Schreiner ist gar nicht die Kundschaft, sondern Lohn, Stelle, GAV und Lehrstelle. Und bei der klassischen Nähe-Suche gehören die vorderen Plätze der normalen Trefferliste Portalen, nicht Betrieben.

Ich schreibe das auf, obwohl es gegen mein eigenes Angebot spricht. Wer diese Zahlen ernst nimmt, kauft kein SEO-Paket, sondern räumt zuerst seine Startseite und sein Google-Profil auf.

## Wie ich gemessen habe

Werkzeug: Ubersuggest. Standort: Schweiz. Sprache: Deutsch. Abgerufen am 9. August 2026. Die Zahlen zur Suchergebnisseite stammen aus derselben Quelle, dort mit Datenstand 4. Juli 2026 für die Schreiner-Suche und 5. Juli 2026 für die Gegenprobe.

Suchvolumen sind Schätzwerte, keine Messwerte. Sie schwanken von Monat zu Monat, teils um den Faktor zwei, und das Werkzeug rechnet mit einem gleitenden Durchschnitt, dessen Fenster je nach Suchbegriff unterschiedlich aktuell ist. Wer diese Tabellen in einem halben Jahr nachrechnet, wird andere Zahlen sehen. Die Grössenordnungen und vor allem die Verhältnisse zueinander sind das, was hier zählt.

Eine Regel habe ich mir vorher gesetzt und durchgehalten, weil sonst jede Zahl in die gewünschte Richtung gebogen werden kann: Zwei Schreibweisen zähle ich nur dann getrennt, wenn das Werkzeug sie als zwei getrennte Töpfe führt, also mit eigenem Klickpreis und eigener Monatsreihe. Liefern zwei Begriffe denselben Wert, denselben Klickpreis und Monat für Monat dieselbe Reihe, ist es ein Topf, und ich zähle ihn einmal. Diese Regel gilt in beiden Tabellen und für Firmennamen genauso wie für Ortssuchen.

## Tabelle A: Wie die Kundschaft sucht

| Suchbegriff | Suchen im Monat | Anmerkung |
| --- | --- | --- |
| schreiner in meiner nähe | 2'900 | grösste Nähe-Suche |
| schreiner in der nähe | 1'600 | |
| schreinerei in der nähe | 1'300 | |
| schreiner zürich | 1'000 | grösste einzelne Ortssuche |
| schreinerei bern | 720 | |
| röthlisberger schreinerei | 720 | Firmenname |
| schreinerei fust wil | 720 | Firmenname mit Ort |
| schreiner bern | 590 | eigener Topf neben schreinerei bern |
| spicher schreinerei | 480 | Firmenname |
| fehlmann schreinerei | 480 | Firmenname |
| schreinerei basel | 480 | |
| schreinerei hunziker schöftland | 390 | Firmenname mit Ort |
| schreinerei röthlisberger | 320 | derselbe Betrieb, andere Wortstellung |
| schreiner aargau | 170 | Kanton |
| schreiner aarau | 140 | Bezirkshauptort |
| schreinerei brugg | 90 | Kleinstadt |

Ubersuggest, Schweiz, Deutsch, abgerufen am 9. August 2026.

Zwei Begriffe fehlen in dieser Tabelle mit Absicht. schreinerei in meiner nähe liefert denselben Wert wie schreiner in meiner nähe, denselben Klickpreis und Monat für Monat dieselbe Reihe; das ist ein Topf, kein zweiter. Dasselbe gilt für schreinerei zürich neben schreiner zürich. Nach der Regel von oben zähle ich sie einmal.

Bei Bern und beim Firmennamen ist es umgekehrt. schreiner bern und schreinerei bern haben unterschiedliche Werte, unterschiedliche Klickpreise und unterschiedliche Monatsreihen, sind also zwei Töpfe: zusammen 1'310. Auch der Firmenname zerfällt in zwei Töpfe, 720 und 320, zusammen 1'040.

Damit steht der Befund nüchterner da, als er sich zuerst anfühlte, und trägt trotzdem. Ein einzelner Betrieb kommt allein über seinen Namen auf 1'040 Suchen im Monat. Das ist mehr als die Ortssuche für die Stadt Zürich mit 1'000 und weniger als Bern mit 1'310. Ein Firmenname bewegt sich also in der Grössenordnung einer ganzen Stadt. Vier weitere Firmennamen liegen zwischen 390 und 720 und damit über allem, was der Kanton Aargau an Ortssuchen hergibt. Wer in Brugg eine Schreinerei sucht und dabei den Ort eintippt, tut das 90 Mal im Monat, verteilt auf alle Betriebe der Region.

## Tabelle B: Wie Bewerbende suchen

| Suchbegriff | Suchen im Monat | Anmerkung |
| --- | --- | --- |
| gav schreiner | 720 | Gesamtarbeitsvertrag |
| job als schreiner | 720 | |
| schreiner jobs | 590 | |
| schreiner lohn schweiz | 390 | |
| schreiner stellen | 260 | |
| schreiner lohn | 210 | |
| lehrstellen schreiner | 210 | |
| lehrstelle schreiner | 170 | Wortdoublette zur Zeile darüber |
| schreiner efz | 170 | Berufsbezeichnung |
| schreiner ausbildung | 110 | |
| schreiner eba | 110 | zweijährige Grundbildung |
| gav schreinergewerbe | 70 | Wortdoublette zu gav schreiner |
| **Summe** | **3'730** | konservativ ohne die zwei Doubletten: 3'490 |

Ubersuggest, Schweiz, Deutsch, abgerufen am 9. August 2026.

Dieses Feld ist grösser als jede Ortssuche nach einem Schreiner im Aargau, und zwar um mehr als das Zehnfache: rund 3'500 gegen 170 für den ganzen Kanton. Es ist auch grösser als die gesamte Ortssuche für Zürich, Bern und Basel zusammen. Bemerkenswert daran ist nicht die Höhe an sich, sondern wer diese Suchen beantwortet. Auf die Frage nach dem GAV antwortet der Verband, auf die Frage nach dem Lohn antworten Lohnrechner und Berufsportale, auf die Frage nach der Lehrstelle antwortet berufsberatung.ch. Fast nie antwortet ein Betrieb.

## Der Befund auf der Suchergebnisseite

Für schreiner in meiner nähe sieht die Trefferliste so aus. Das ist ein Auszug, die geschätzten Klicks des Werkzeugs stehen in Klammern. Mit normaler Trefferliste meine ich alles unterhalb des Kartenfensters, also die gewöhnlichen Ergebnisse ohne Karte und ohne Anzeigen:

| Position | Ergebnis | Art |
| --- | --- | --- |
| 1 bis 3 | Kartenfenster mit drei Betrieben aus der Region | Karte |
| 4 | Auch gefragt | Fragenblock |
| 5 | schreiner.ch/schreinersuche (901) | Verbandsportal |
| 6 | schreinervergleich.ch (142) | Vergleichsportal |
| 7 | ofri.ch/firmen/Schreinerei (88) | Handwerkerportal |
| 8 | schreiner-zh.ch (73) | Kantonalverband |
| 9 | holzbau-schreiner.ch (28) | Einzelbetrieb |
| 10 | kuehni.ch (35) | Einzelbetrieb |
| 11 | search.ch (30) | Verzeichnis |
| 13 | schreinerfinden.ch (26) | Portal |
| 16 | holzwerk-ag.ch (7) | Einzelbetrieb |

Ubersuggest, Schweiz, Deutsch, Datenstand 4. Juli 2026.

Das Portal auf Platz 5 ist die Schreinersuche des VSSM, des Verbands Schweizerischer Schreinermeister und Möbelfabrikanten mit Sitz in Wallisellen. Man sucht dort nach Postleitzahl oder Ort, nach Arbeitsgebiet wie Küchen, Innenausbau, Fenster, Türen und Bäder, oder direkt nach dem Firmennamen. Dass das Verbandsportal selbst eine Suche nach dem Firmennamen anbietet, passt zum Befund aus Tabelle A.

Wichtig ist die genaue Lesart, weil hier gerne übertrieben wird. Es stimmt nicht, dass Einzelbetriebe bei dieser Suche keine Chance haben: Sie stehen sehr wohl in der Liste, ab Platz 9, und ich zähle bis Platz 26 neun davon. Es stimmt aber, dass oben wenig übrig bleibt. Zählt man über die ganze Liste bis Platz 26 die geschätzten Klicks aller Portal- und Verzeichnis-Treffer zusammen, samt den Mehrfachtreffern derselben Domain, komme ich auf rund 1'307. Alle Einzelbetriebe zusammen kommen auf rund 94. Das ist ein Verhältnis von etwa 14 zu 1, und das erste echte Firmenergebnis erreicht drei Prozent dessen, was das Verbandsportal abschöpft. Nebenbei taucht auf Platz 21 berufsberatung.ch mit der Seite "Schreiner/in EFZ" auf, also ein Berufsbild, mitten in einer Kundensuche.

## Gegenprobe: Gartenbau

Dieselbe Formulierung, andere Branche. gartenbau in meiner nähe kommt auf 1'600 Suchen im Monat. Auf dem ersten Platz der normalen Trefferliste steht kein Portal, sondern ein einzelner Betrieb mit geschätzt 477 Klicks. Danach folgt search.ch mit 92, und ab da ist die Liste bis Platz 20 fast durchgehend mit einzelnen Gartenbaubetrieben belegt, jeweils im Bereich von 3 bis 22 Klicks. Ein dominantes Verbandsportal wie schreiner.ch existiert dort in den Treffern nicht.

Zwei Branchen, dieselbe Suchformulierung, unterschiedliche Aussichten. Im Gartenbau kann ein einzelner Betrieb den ersten Platz der Trefferliste halten. Bei den Schreinern steht dort ein Verbandsportal, das auf eine Datenbank aller Mitgliedsbetriebe zurückgreift.

## Was daraus folgt

Drei Beobachtungen, keine Anleitung. Wer diese Verteilung ernst nimmt, landet bei der Startseite, weil der Weg dorthin überwiegend über den Namen läuft und nicht über die Leistung. Er landet beim Google-Unternehmensprofil, weil das Kartenfenster über der ganzen Portal-Reihe steht. Und er landet beim Personalthema, weil dort das grösste Suchfeld liegt, das noch keinem Betrieb gehört.

Mehr sage ich dazu hier nicht. Wenn Sie Ihre eigenen Zahlen dagegenhalten wollen, [schreiben Sie mir](/kontakt/).

## Was die Zahlen nicht sagen

Suchvolumen sind Schätzungen aus Modellen, keine gezählten Suchen. Ich habe das beim Messen selbst gesehen: schreiner jobs und schreinerei jobs liefern beide 590 und Monat für Monat exakt dieselbe Reihe. Das sind offensichtlich keine zwei unabhängigen Messungen, sondern derselbe Topf. Deshalb steht in Tabelle B nur einer der beiden Begriffe, und deshalb sind Summen über ähnlich klingende Begriffe grundsätzlich mit Vorsicht zu lesen.

Die Suchen nach Firmennamen sagen nichts darüber, wer da sucht. Darin stecken Bestandskunden, Lieferanten, Bewerbende, Nachbarn und Leute, die den Betrieb schon kennen und nur die Telefonnummer wollen. Es sind keine 1'040 Kaufinteressenten im Monat. Was sie belegen, ist etwas anderes: dass der Weg zur Website über den Namen läuft und nicht über die Leistung.

Die Klickzahlen zur Trefferliste sind Modellwerte des Werkzeugs, keine gemessenen Besuche. Kein Mensch hat gezählt, dass 901 Leute auf die Schreinersuche geklickt haben. Sie folgen grob der Position, aber nicht streng: In der Tabelle oben liegt Platz 10 mit 35 Klicks vor Platz 9 mit 28. Dazu kommt, dass sich die Spalte nicht mit dem Suchvolumen verrechnen lässt, denn alle Treffer zusammen ergeben rund die Hälfte der 2'900 Suchen, und das unterhalb eines Kartenfensters, das den grössten Teil abschöpft. Belastbar ist deshalb nur das Verhältnis zwischen Portalen und Betrieben, nicht die einzelne Zahl.

Und schliesslich: Diese Auswertung deckt Deutschschweizer Suchbegriffe ab. Menuisier und falegname habe ich nicht gemessen. Was daraus für den einzelnen Betrieb folgt, hängt davon ab, ob er von Stammkundschaft lebt oder wachsen will, ob er Leute sucht und wie weit sein Einzugsgebiet reicht. Für die grobe Einordnung, wann sich Aufwand bei der Suche überhaupt lohnt, habe ich das in [Wann sich GEO nicht lohnt](/blog/wann-lohnt-sich-geo-nicht/) aufgeschrieben, und für das Personalthema in [Die Lehrstellenseite für einen Handwerksbetrieb](/blog/lehrstellenseite-handwerksbetrieb/).